Alvaro Carvajal - CEO & Founder, NAUBrands

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Roles

🔥100%

Startup Founder

✔️100%

🧑‍💼100%

C-level Executive

Geos

🇲🇽100%

Mexico

Work Background

NAU BRANDSCEO & Founder

Feb. 2017MéxicoNauBrands es una agencia de comunicaciones y marketing integrado enfocada a generar resultados a través de la comunicación. Es una agencia de nueva generación: rápida, flexible, pragmática, enfocada a hacer que las cosas sucedan. Su concepto es simple: estrategia, creatividad y medición, porque medir cada campaña permite mejorar los resultados, optimizar cada presupuesto y construir casos de éxito. Desarrollé una plataforma única en el mercado, Nau Tracking, que la defino como un DCP (Data Communication Platform), que permite integrar más de 30 variables que miden la efectividad de cualquier campaña de comunicación en medios tradicionales, digitales y experiencias de marca como eventos, activaciones, expos, shopper marketing, actividades de PR, etc. Después de tener la data y analizarla, he podido crear modelos predictivos en los cuales defino qué resultados puede obtener una campaña por cada peso que se va a invertir. He trabajado para clientes como Sephora, Sura, Ford, JAC México, Sony Pictures, Imbera, CapitalTech, Lamex, Biré Healthy, Frios México, Celsia, entre otros, con los cuales he logrado optimizar presupuestos de comunicación hasta un 47% y retornos de inversión en campañas digitales y experiencias de marca por encima del 550%.

Momentum MéxicoManaging Director / Director General

Jan. 2013 - Feb. 2017MexicoMomentum es una agencia parte de McCann Worldgroup enfocada a la generación de experiencias a partir de publicidad, activaciones, eventos, promociones, shopper y digital. Desarrollamos proyectos de comunicación para clientes como Coca-Cola, Grupo Bimbo, GM, Exxon Mobil, William Grant & Sons, Disney, Arca Continental, Zurich Seguros, Huawei, Southwest Airlines, D'Gary y GoDaddy. Durante mi dirección de la compañía, logré triplicar el revenue y aumentar en más de un 500% su rentabilidad a través del crecimiento con clientes actuales (50%) y la adquisición de nuevas cuentas y proyectos (50%): Café Blak de Coca-Cola, Powerade, Sprite, Copa Coca-Cola 2014, 2015 y 2016, Caravana Navidad 2015 y 2016, Activación Share a Coke, Pasteles Marinela, Pan Bimbo, Futbolito Bimbo 2014, 2015 y 2016, Sedena, Liomont Laboratorios, Arca Continental, William Grant & Sons, GoDaddy, Zurich Seguros, GM, Southwest Airlines, Huawei, Gelatinas D'Gary, entre otros. Igualmente en dos años pasamos de ser una agencia cuyos ingresos provenían 100% por proyectos a una agencia cuyos ingresos provenían en un 60% por clientes por fee y 40% por proyectos.

Universidad Iberoamericana, Ciudad de MéxicoProfesor universitario

Jan. 2010Ciudad de México y alrededores, México

McCann WorldgroupStrategic Innovation Director

Jan. 2009 - Dec. 2012Ciudad de México, MéxicoComo líder del grupo de innovación estratégica, estuve a cargo de proyectos de branding como la estrategia del posicionamiento global de Chevrolet y el desarrollo de la aquitectura de marca para todos los productos de Bimbo-Marinela, Nestlé (NIDO, Coffee Mate y Svelty) y el portafolio de productos de la marca Chevrolet. También del desarrollo estratégico de comunicación para el lanzamientos de nuevos productos de Nestlé, GM, Bimbo, Kraftfoods, entre otros, integrando todas las disciplinas de comunicación. Lideré varios estudios de investigación en México y Latinoamérica, creando nuevas metodologías y formatos, enfocados a encontrar verdades humanas, más allá de insights de consumidor: La Nueva Ama de Casa Mexicana, El Macho Latino, Trendsetters, El segmento Affluent, y el segmento de bajos ingresos y su comportamiento digital. Transformé el área de Planeación Estratégica en una unidad de negocios de innovación estratégica.

McCann WorldgroupVicepresidente Ejecutivo

Mar. 2004 - Jan. 2009Bogotá D.C., ColombiaComo líder de Planeación Estratégica, Cuentas y Nuevos Negocios, desarrollé la creación de una nueva estructura de trabajo en la Agencia a través de grupos interdisciplinarios, desmontando la estructura tradicional por departamentos; lideré la consecución de más de 10 nuevas cuentas en 4 años que aportaron cerca del 30% del revenue total; y desarrollé la plataforma integral de comunicaciones para cuentas de diferentes categorías, logrando más de 10 premios de efectividad publicitaria.

McCann WorldgroupDirector General

Apr. 1997 - Sep. 2003MedellínEntre 2001 y 2003, como líder de todos los equipos de la agencia en la oficina de Medellín, logré un crecimiento en revenue en un 40% en dos años, haciendo de McCann Medellín la agencia número 3 del mercado local; además lideré la consecución de 8 nuevas cuentas para el portafolio de la Agencia, pasando de 5 a 13 cuentas en dos años. Entre 1997 y 2001, como líder de cuentas en la categoría de telecomunicaciones y transporte aéreo, logré crecimientos de más del 40% en el revenue de las cuentas cada año.

Jaime Uribe & AsociadosDirector Creativo

Nov. 1993 - Mar. 1997MedellínLideré el grupo creativo para el desarrollo de estrategias y campañas publicitarias en medios masivos y alternativos para cuentas en las categorías de telecomunicaciones, servicios financieros, retail, belleza y cuidado personal, alimentos y golosinas.