Mirari Sierra - Marketing Manager / Project Manager,

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Work Background

GAGAWA SPAINMarketing Manager

Feb. 2024Madrid, Community of Madrid, Spain• Lidero el desarrollo de la marca, creando e implementando directrices de marca para el mercado de Iberia para garantizar la relevancia local. • Desarrollo y ejecuto estrategias promocionales específicas para cada comercio, optimizando el rendimiento. • Lidero la estrategia de comunicación y la planificación de medios, con el objetivo principal de aumentar el reconocimiento de la marca en el mercado. • Responsable de desarrollar ofertas de productos innovadoras basadas en información del consumidor y preferencias regionales.

Pernod RicardInnovation Manager | EMEA & LATAM

Aug. 2022 - Jan. 2024Madrid, Comunidad de Madrid, EspañaResponsable de liderar el desarrollo y lanzamiento de un producto global con España como mercado líder, contribuyendo al incremento de las ventas netas del portafolio. Alineación con más de 10 stakeholders (I+D, finanzas, marketing y equipo comercial) para construir una propuesta a las necesidades del consumidor, validada a través de consumer research. Liderar el caso de negocio, construir el P&L con las partes interesadas para garantizar la rentabilidad del proyecto. Responsable del plan de expansión de NPD en EMEA LATAM entendiendo el tamaño de la oportunidad y la viabilidad en asociación con los mercados.

PepsiCoTotal Connection Planning Media & Digital South West Europe

Apr. 2021 - Aug. 2022Madrid, Madrid, SpainPlanificación y desarrollo de la amplificación de campañas de Pepsi en España, Italia y Portugal. Desarrollando todos los medios: TV, Digital (Direct, Programática, social media, VOD, etc) y OOH. Identificación de audiencias con el equipo de insights y medios para el desarrollo de la estrategia de contenidos y el mapeo de conexiones identificando y activando los touchpoints relevantes para el consumidor .Asegurando la conexión entre ATL y BTL. Coordinación con el equipo de marca y las agencias de medios / digitales para el briefing de amplificación de campaña. Desarrollo de la estrategia de Social Media para posterior desarrollo de contenidos con la agencia. Optimización de las campañas acorde al objetivo de la misma a través del Seguimiento semanal de la misma, implicando ajustes en los placements y reinversión de las mismas Análisis de performance a través de herramientas como Google Analytics, DV360, MOAT, Datorama Gestión de influencers con la coordinación de la agencia, siendo responsable de la estrategia y generación de contenidos Planificación y coordinación de campañas de Amazon junto a este partner aplicando optimizaciones para mejorar el ROAS de las campañas. Reporte de campañas de las marcas incluyendo todos los medios para mejorar el performance de las campañas Plan anual del plan de comunicación de las marcas junto al gerente de la marca para identificar las oportunidades, definiendo objetivos para desarrollar el plan con base en ello. Identificación de innovación para garantizar estar presente en los canales relevantes donde está nuestra audiencia. Ej: Activación de Tiktok a través de una estrategia de creadores de contenido evitando anuncios convencionales asegurando un contenido nativo que supera los ratios de espera. Trabajar de la mano de E-commerce para garantizar la correcta amplificación de las campañas en este canal a través de nuestros grandes players como CRF, Amazon, Glovo etc. Gestión de equipo multifuncional

PepsiCoProduct Manager

Apr. 2019 - Apr. 2021Madrid y alrededores, EspañaResponsable de la segunda marca del portafolio de Bebidas PepsiCo. • Líder en el desarrollo y la ejecución del plan de marketing de KAS & Bitter KAS • Líder en el desarrollo del brand architecture de la marca y la estrategia paraguas de comunicación para potenciar el trademark • Desarrollo y ejecución de campaña digital segmentada a audiencias regionales • Ejecución de Campaña de reposicionamiento y nueva imagen de KAS con campaña Nacional en TV Digital y BTL, con la involucración de agencias y stakeholders comerciales. Campaña ganadora del Creative Excellence Award de PepsiCo Europa • Desarrollo y ejecución de promociones y activaciones en retail y horeca Responsable del desarrollo y ejecución de la vuelta de KAS al circuito de ciclismo profesional con una fuerte campaña digital en el norte y ejecuciones diferenciales en el patrocinio de carreras como La Vuelta. Campaña por la cual fui reconocida con el PepsiCo excellence award • Desarrollo y ejecución del plan de Hostelería con foco en visibilidad • Responsable del performance de la marca a través del análisis de mercado detectando oportunidades y ejecutando planes con el equipo comercial. Ej: Desarrollo del portafolio de Non Sugar a través de una propuesta de valor mediante optimización del portafolio y planogramación •Manejo de P&L y revenue management optimizando el calendario de promociones y estrategia de precio • Líder de los proyectos de innovación como reducción de azúcar y nuevo packaging • Líder de la optimización del portafolio de bebidas en el canal e- commerce a través de imágenes optimizadas y desarrollo de A+ • Responsable del desarrollo de un Assistant Brand Manager

Goiko GrillSocial Media Analytics

Jan. 2019 - Jun. 2019Madrid y alrededores, España• Desarrollo de la estrategia Digital de la mano del Social Media Manager • Responsable del performance digital incluyendo definición y seguimiento de targets a través de herramientas como Data Studio • Monitoreo de las campañas de Social ADS garantizando el cumplimiento de los KPIS y la optimización del presupuesto • Entendimiento de Google Analytics para mejorar el tráfico y las conversiones en la web de acuerdo al flujo de comportamiento del usuario • Análisis del Pixel de Facebook con el objetivo de generar campañas de re-targeting para la web • Creación de audiencias sociales para generar tráfico efectivo en la web de acuerdo al perfil o necesidades del consumidor • Entendimiento de tendencias en RRSS para generar más contenido relevante a los consumidores

DiageoBrand Manager Pampero

May. 2016 - Apr. 2018Venezuela•Responsable de la tercera marca en Diageo Venezuela. • Líder del desarrollo y ejecución del marketing plan de Ron Pampero obteniendo un crecimiento en ventas de +8% vs el año anterior con un crecimiento de 2pp de participación de mercado, logrando el liderazgo del segmento Premium con Pampero Aniversario. • Líder del desarrollo de la campaña de comunicación local para el incremento de notoriedad de la marca (ATL, Digital y BTL) incluyendo alineación del equipo global en todas las partes del proceso • Desarrollo y ejecución de estrategia digital y medios superando en un 18% el engagement rate target del año. Manejando herramientas de SEM o SEO como Google Trends, Google Analytics o Digimind entre otras • Líder en el proceso lanzamiento de la nueva imagen del portafolio de Ron Pampero • Desarrollo y ejecución del plan de visibilidad y promociones en punto de venta para retail y HORECA (On y Off Trade) u otros canales de comercialización de la marca • Desarrollo y ejecución de plataformas para educación y visibilidad en los canales comercialización de la categoría incluyendo elaboración de toolkits, entrenamiento al equipo comercial para su activación con definición y seguimiento de KPIS (Distribución, activación, Share of Shelf, rate of sale, etc.) • Responsable del P&L de la marca y de la estrategia de precios • Liderazgo y desarrollo de equipos: 1 Assistant Brand Manager y 2 becarios

Universidad MonteávilaProfesor Universitario Cálculo y Estadística

Oct. 2015 - Jun. 2016VenezuelaProfesora en la facultad de Ciencias Administrativas de cálculo I y Estadística II (alumnos de primer y tercer curso)

DiageoBrand Manager Gordon's

Jul. 2014 - May. 2016Venezuela• Responsable del Plan de Marketing estratégico Anual de Gordon’s Vodka, segunda marca de Diageo Venezuela • Desarrollo y ejecución de la campaña 360 para nuevo producto Gordon’s Mandarina. • Ejecución de la campaña trademark incluyendo ATL, BTL, digital y punto de venta • Desarrollo de nuevo producto incluyendo identificación de nueva oportunidad en el mercado y definición de concepto, Test a consumidor y análisis de P&L • Manejo del P&L del trademark que incluye 2 categorías abarcando Vodka y Ginebra con cada una de sus variantes

DiageoAssistant Brand Manager Whiskies

Sep. 2011 - Jun. 2014Venezuela• Líder del desarrollo y ejecución de la plataforma de Word of Mouth de la marca Haig impactando a 275.000 personas a través de catas y plataforma de prueba • Desarrollo y ejecución de distintas actividades de ON y OFF Trade para las marcas de whisky Johnnie Walker, Chequers, Haig y Black & White • Contribución al desarrollo del plan estratégico anual