Patricia BG - Dirección de Marketing, ORL

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Work Background

OrlimanDirección de Marketing

Jan. 2024

OrlimanGerente de productos / Product Manager

May. 2023 - Jan. 2024

ESIC Business & Marketing SchoolProfesora externa (docencia puntualmente en formación executive)

Feb. 2021Valencia/València, Comunidad Valenciana / Comunitat Valenciana, EspañaParticipo como docente de forma puntual en ediciones del Curso Especializado Product Manager: Comunicación 360º, Social Media, Inbound Marketing, Punto de Venta y Customer Experience.

StartupsDirección de Marketing CMO

Oct. 2020 - Feb. 2023Designable y Momocca

JYSKMarketing Manager ES/PT

Oct. 2018 - Oct. 2020Valencia, España- Marketing Management (plan y estrategia) JYSK ES/PT (multinacional) - Gestión de equipo MKT ES/PT (KPIs) y budget (6M€) - Responsable coordinación y ejecución actividades Ecommerce - Coordinadora calendario comercial - Campañas nacionales cross media - Supervisión de negocio digital, estudios mercado y evaluación comparativa Objetivo: impulsar el conocimiento de marca en el público nacional, con 3 patas estratégicas. · Digitalización marca ES/PT: estrategia lanzamiento SM para mejora de la notoriedad y el posicionamiento, engagement y brand awareness con mkt de influencers; branded content en medios especializados; paid en SM y sorteos para viralizar y aumentar followers. · Estrategia Mkt proximidad (ES/PT): publicidad local, workshops y talleres con clientes recurrentes en tienda, alianzas estratégicas con CC, sorteos para activación, nueva estrategia de apertura de tiendas (invitaciones institucionales, influencers, prensa, DJ + sorteos con premio directo, acciones promo especiales para cumplir objetivo de apertura y recogida de datos para bbdd más cualificada). · Geomarketing (ES): estudios para mejorar localización y segmentación de clientes y potenciales, tiendas competencia, estructura óptima PdV y detectar nuevas oportunidades de negocio para Expansión e Inmuebles, optimización del reparto de folletos + seguimiento en tiempo real, auditorías de reparto, trackers en tiendas estratégicas (aumentar ventas en temporadas valle con acciones de mobile marketing), aperturas de tiendas ES/PT. Proyectos a destacar: 1) Aumento 15% campañas financiación supervisando formaciones de tienda, haciendo seguimiento de financiaciones por zonas estratégicas, mejorando las herramientas digitales en el PdV y las campañas (tienda + social media). 2) Aumento notoriedad de marca +5% respecto al año anterior en superficies y CC integrando la marca en sus acciones y calendarios comerciales (brand awareness, activación PdV).

CabifyMarketing Manager

Apr. 2017 - Oct. 2018Valencia, España- Dessarrollo estrategia omnicanal a nivel local. - Eventos, patrocinios, alianzas, PR-RRII y marketing de influencers. - Campañas cross media para branding, captación de leads y activación de usuarios. - Campañas de lanzamiento nuevas categorías y productos (acciones digitales, mkt de impacto /Tesla/, cross media y promoción en CC). - Estrategia de inbound y mobile marketing. - Patrocinio grandes eventos (F. Arts, Medusa, Low) para generación de marca y desarrollo de negocio. - Data negocio (Tableau, KPIs): facturación total, inversión, DO, usuarios activos, nuevos, churn, consumo por categorías, zonas calientes vs frías, ticket medio, etc. - Embajadora de marca en eventos corporativos tanto en Valencia como en Alicante. - Gestión de equipo en oficina y remoto, gestión de presupuesto. - Miembro de los squads de Excellence (Customer Experience), Fidelity/Loyalty y Mkt Corporativo. Proyectos a destacar: 1) Cambio estrategia MKT de multicanal a omnicanal + orientación al público B2B. 2) Reducción déficit ciudad de 30k a 18k en 3 meses cubriendo más horas valle. Rentables en 9 meses. 3) PR, RSC, partnerships estratégicos con entidades y universidades de perfil executive (IMV, ESIC, CEU, CMM, Insomnia, Florida), entidades deportivas (VCF), recintos feriales e incluso con instituciones públicas (acceso a reuniones y encuentros para poder exponer nuestra propuesta de movilidad y mejora de la calidad de vida en las ciudades). Gestión reputacional, representación, eventos y protocolo. 4) Estrategia de employer branding a conductores VTC, siendo la 1ª ciudad que ponía en marcha un programa de incentivos y fidelización con este público interno.

Varias entidadesDigital Marketing & Ecommerce Manager

Aug. 2016 - Mar. 2017Periodo de transición como Responsable de Marketing Digital & Ecommerce en varias empresas relacionadas con la salud visual y la belleza/cosmética. (Optimil, Casmara).

Laboratorios BABÉBrand & Digital Marketing

Jan. 2015 - Aug. 2016Valencia, EspañaMe centro en crear marca y comunicar a consumidor final (Field Mkt), aunque continúo dando apoyo en desarrollos para mayoristas, lanzamientos, pre-campañas y promociones, punto de venta y cliente interno. Sigo impulsando la transformación digital de la marca. - Lanzamiento y gestión de la marca en redes sociales con acciones de marketing de influencers - Estrategia, gestión y dinamización íntegra del contenido (web, blog) - Elaboración de campañas de marketing digital y email marketing - Análisis y tendencias - Eventos propios, talleres, experiencias y patrocinios de eventos/ferias del sector - Análisis y estudios de producto y promociones (demanda, mercado y competencia) - Lanzamientos y renovaciones de producto y líneas - Envíos a medios e influencers - Gestión base de datos bloggers, farmacias, consumidores - Diseño y desarrollo programa de fidelización - Gestión de proveedores y presupuesto digital - Clipping online - Envíos de producto y colaboraciones - Programa de fidelización a farmacias y promotoras (BABÉ Challenge) - Responsable de Brand: imagen y presencia de marca en el área digital en mercado nacional y mercados internacionales (distribuidores estratégicos) además realizando formaciones a distancia para LATAM - Comunicación interna y externa, PR, RSC, gestión reputacional, eventos y protocolo. Además: - Dirección de arte en sesiones fotográficas y audiovisuales - Plan de RSC (elaboro la última propuesta de la empresa) - Formación de acogida nuevas incorporaciones - Apoyo a HR para el desarrollo de la comunicación interna. > LOGROS: consecución de grandes impactos de marca y experienciales a bajo coste (consecución del ROI marcado), mejora del engagement en redes sociales, mejora del tráfico orgánico, mejora de la marca y de su presencia en escenarios internacionales, mejora del posicionamiento de marca (online y pdv).

Laboratorios BABÉDiseñador gráfico

Apr. 2012 - Jan. 2015Valencia, EspañaMe incorporo al dpto de Marketing como diseñadora gráfica responsable de los mercados internacionales (dando apoyo en nacional): - Diseño y desarrollo de materiales adhoc para los mercados más estratégicos - Etiquetado de reproceso y códigos EAN - Adaptación de materiales a los países - Acciones y promociones de trade y merchandising Además: - Participación en Plan de Marketing y Plan de Comunicación. - Junto a las Product Managers, elaboramos y desarrollamos ofertas comerciales así como lanzamientos de nuevos productos y promociones en el punto de venta. - Desarrollo y diseño ofertas comerciales para mayorista. - Guía Brand de visual merchandising (pdv). - Gestión de colaboraciones y donaciones solidarias. - Gestión de eventos y patrocinios. - Diseño stands y presentación de marca en ferias internacionales.

Grupo Forja ICCDirectora Creativa

Jun. 2008 - Dec. 2011Valencia, EspañaMe incorporo como creativa/diseñadora y después paso a dirigir el dpto creativo/arte desarrollando conceptos y campañas creativas 360. Nuestro punto fuerte: las estrategias y acciones de comunicación y promoción en el punto de venta, visual merchandising y ferias, todo ello en canales de alimentación (gran consumo) y horeca. Desarrollamos también acciones combinando marketing digital y experiencial. Nuestra especialidad: acciones BTL y trasladar campañas de ATL a BTL. Lideré el equipo con 6 personas a mi cargo y pude desarrollar interesantes proyectos con grandes marcas como Ballantine's, Havana Club, Mumm, Matutano, Carlsberg, Nordic Mist, Mahou o Absolut.