Capricórnio TêxtilHead de Marketing e Comunicação Corporativa
Jul. 2018 - Jan. 2022São Paulo e Região, BrasilTerceira maior indústria têxtil brasileira, especializada em denim, com 800 funcionários. Responsabilidade pela Marca Capricórnio, incluindo as áreas de Marketing, Comunicação Corporativa e Endomarketing. Principais responsabilidades e resultados: Rebrand e gestão da marca – desenvolvimento e implantação do projeto de reposionamento da marca no mercado têxtil, desenvolvimento de Guia de Marketing e Guia Comercial, bem como todos os materiais com a nova identidade visual. Estratégia e implantação de plano de Comunicação para todos os stakeholders. Desenvolvimento de parcerias estratégicas com estilistas, educadores, marcas afins, Lavanderia Pizarro (Portugal) e Denim City Amsterdam.
Estruturação e planejamento da área de Endomarketing, implementando um novo mindset, uma nova narrativa e novas iniciativas para temas como propósito, foco no cliente, engajamento, qualidade e reputação, além de estratégia de canais de Comunicação Interna – on e offline. Atuação em employee branding, eventos internos, produção de conteúdo, além de suporte e orientação de comunicação para todo time de gestores executivos. Estratégia e gestão de PR Estratégia e implantação de plano de Marketing e cultura na área integrada com o Comercial, focada em resultados e regionalizada. Desenvolvimento de parcerias estratégicas e geração de awareness e reputação. Planejamento e gestão de budget e eventos internos e externos. Análise de Mercado, tendências e comportamento do consumidor. Crescimento de 16,4% em vendas brutas em 2021 e 15,8% de aumento de preço médio. Crescimento de 6%, avaliação melhor empresa em mix de produtos, subindo 1p.p. no ranking; aumento de 3p.p., ranking de melhor fornecedor índigo; crescimento de 19,2%, share como principal fornecedora de índigo da carteira de clientes; crescimento de 7,1% em nosso grupo de clientes; 3º Lugar Top of Mind, subindo 1 posição no ranking e crescimento de 2% como fornecedor mais lembrado (pesquisa mercado IEMI – 2019/2021).