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Geos
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Melga AdvisorsSocia - Directora Comercial y Marketing
Jul. 2023ChileApoyamos a nuestros clientes a responder a las necesidades cambiantes del entorno, de forma ágil y diferenciada.
Blueprint PerúMarketing & Strategy Consultant
May. 2023Peru
Effie WorldwideJurado
Oct. 2018 - Nov. 2018Chile
AMDDDirectora
May. 2018 - Jul. 2022ChileLa AMDD es la Asociación de Marketing Directo y Digital de Chile, que tiene como principal objetivo incorporar y velar por las buenas prácticas de un marketing responsable, especialmente en el uso de bases de datos de parte de las empresas, esto sin perjuicio de mantener la importancia y vigencia de las comunicaciones comerciales y publicitarias.
Falabella FinancieroGerente de Marketing Corporativo Regional
Nov. 2016 - Jul. 2022Santiago, Región Metropolitana de Santiago, ChileResponsable de la organización de Marketing en LATAM (Chile, Perú, Colombia, Argentina y México) para todas las marcas de la división financiera: CMR Falabella, Banco Falabella, Seguros Falabella, Fpay y CMR Puntos. Responsable del posicionamiento de marca, ROI de inversión en marketing, capacidades digitales, KPI's de marca, proyectos de martech, participación de mercado y ventas, entre otros. Reporte directo al Gerente General Comercial Corporativo. • Definición de estrategia de mediano y largo plazo para Brand Portfolio en la región. • Desarrollo e implementación de posicionamiento de marcas, implementación de Brand Book en la región. • Gestión Regional de Agencia de Medios, estableciendo objetivos globales y SLA para nuestros negocios. • Responsable de la transformación del marketing digital en la región y proyectos de tecnología de medios y datos. • Forma parte del Comité de Mktg y Comunicaciones de Falabella SA. • Desarrollar JBP con socios clave (Google, Facebook, etc.)
Samsung ElectronicsCMO Director
Mar. 2016 - Oct. 2016Chile
Samsung ElectronicsCMO Head
Dec. 2014 - Mar. 2016ChileResponsable por la organización de Marketing de Samsung Chile: Branding, PR, Media (On/Off), BTL, Investigación de Mercado y Trade Marketing. Responsable de las variables de posicionamiento de marca, ROI de la inversión de marketing, resultados de ventas/share de lanzamientos de producto, entre otras. Reportando a la Gerencia General. • Definición de la estrategia de mediano y largo plazo de marketing para la marca a nivel corporativo y de líneas de producto. • Desarrollo e implementación 360 de campañas para lanzamientos de producto, promociones e imagen corporativa. • Manejo de relación con agencias de publicidad, medios, redes sociales y PR desarrollando modelos sustentables de trabajo conjunto • Desarrollo de campañas de co-marketing con retail y operadores. • Desarrollo de la estrategia de comunicaciones externa e interna de Samsung Chile. • Creación de herramientas para el apoyo al sello out de todas las líneas de producto (POS, Offline y Online) • Definición de alianzas estratégicas y planes de lealtad con consumidores. • Manejo de presupuesto anual de marketing corporativo y de producto de US$30MM. Organización interna integrada por 33 colaboradores más agencias externas.
Procter & GambleGerente de Marca Regional Senior Salud y Bienestar. Cono Sur.
Jan. 2012 - Dec. 2014Santiago, ChileResponsable por ganancias, ventas, participación de Mercado, plan de innovación, recordación de marca, entre otras, para las marcas de Cuidado Bucal y Cuidado Femenino en Chile y Argentina. Ventas totales de US$90MM. • Definí el plan de innovación comercial y de producto para el Cono Sur en línea con las estrategias regionales y locales para un período de 24 meses. • Manejé el complejo contexto económico en Argentina (Control de importaciones y devaluación) logrando de igual manera records históricos de ventas de ambas categorías en el año 2013.
Procter & GambleGerente de Operaciones de Consumer Marketing y Trade Marketing Chile
Jan. 2011 - Dec. 2012Santiago, ChileResponsable de la participación de mercado, recordación y penetración de todas las marcas en P&G Chile • Manejé el presupuesto de mercadeo de todas las marcas en P&G Chile. >US$100MM. • Gerente de Medios para todo el portafolio de marcas. Definí estrategias y desarrollé planes de medios (TV, impresos, digital, etc.) maximizando el alcance y la frecuencia, optimizando costos e innovando en vehículos digitales. • Lideré las relaciones públicas para las marcas de P&G Chile, maximizando los lanzamientos de a través de eventos de lanzamiento, reportajes y cobertura de medios.
Procter & GambleGerente de Marca para cuidado bucal y cuidado de la salud Chile y Argentina
Jan. 2009 - Dec. 2011Santiago, ChileResponsable por ganancias, ventas, participación de Mercado, recordación de marca, entre otras, para las marcas de Cuidado Bucal y Cuidado de la salud en Chile y Argentina. Ventas totales de US$43MM • Definí las estrategias de mediano plazo de marketing, comerciales y de suministro para cumplir los objetivos de crecimiento, alcanzando un crecimiento de 21% en las ventas consolidadas. • Definí las estrategias de llegada al Mercado por canal de distribución y desarrollé las ventas conceptuales enfocadas en las necesidades de clientes clave.
Procter & GambleGerente de Marca Cuidado Bucal. Unidad de negocio global
Jan. 2008 - Dec. 2009Santiago, ChileLíder de proyectos para las expansiones de las marcas de cuidado bucal en América Latina. Responsable de las estrategias de lanzamiento, planes y recursos. Responsable del estado de ganancias en América Latina de la categoría de pasta dental. • Coordiné el proyecto número 1 de inversión de la Compañía a nivel global: lanzamiento de Pastas dentales en Brasil, logrando éxito en participación de mercado y ventas desde el primer año (+20% sobre el objetivo). • Fui la delegada regional en el grupo global de innovación, asegurando el desarrollo de productos relevantes para Latinoamérica para los próximos 5 años.
Procter & GambleGerente de Marca Asistente Senior. Cuidado Bucal, Unidad de Negocios Global
Jan. 2005 - Dec. 2008Santiago, Chile• Lideré el proyecto para la expansión de la categoría de cuidado bucal en México y lideré los lanzamientos de nuevos productos en la región (3 lanzamientos de producto y 2 iniciativas comerciales). • Desarrollé estrategias de comunicación para todas las marcas de cuidado bucal y lideré el desarrollo de publicidad con las agencias creativas globales (6 campañas desarrolladas).
Procter & GambleGerente de Marca Asistente cuidado de la salud. Unidad de Negocios Global
Jan. 2004 - Dec. 2005Caracas, Venezuela
CANTVAnalista de Negocios Internacionales – Unidad de Planificación y Productos
Jan. 2002 - Dec. 2003Caracas, Venezuela
CitibankPracticante Departamento de Banca Corporativa. Industrias de alimentos, bebidas, minería
Jan. 2001 - Dec. 2002Caracas, Venezuela
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