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Work Background
UnileverSr Brand Manager - Rexona Global Skin Cleansing & Deodorants
May. 2023 - Dec. 2024- Líder del negocio de Rexona Skin Cleansing en Latinoamérica, una franquicia de €100M Eur siendo Brasil y Argentina los mercados más importantes.
- Contacto directo para Brasil y Argentina, negocio #1 en Valor y Marca #1 de la categoría. - Responsable de desarrollar la futura estrategia de marca para la región
- Líder de proyecto de lanzamiento de nueva gama premium en desodorantes a desarrollarse en LatAm
UnileverSr Brand Manager, Rexona Global Skin Cleansing
Jun. 2021 - May. 2023Argentina- Relancé el negocio principal de la marca y desarrollé un paquete de comunicación, con resultados sobresalientes en los consumidores y una aceptación superior al promedio. - Lideré el desarrollo del mix premium en Latam, haciéndose eco del fuerte posicionamiento y liderazgo de Rexona Desodorantes.
- Responsable de desarrollar la estrategia de marca futura mediante la coordinación de talleres y seminarios de tecnología para elaborar una hoja de ruta de innovación para 2023-2025.
- Respaldé la recuperación de la marca Degree en los EE. UU., con evidencia validada del consumidor para actualizar el mix y entregar el proyecto a tiempo y en su totalidad.
UnileverGlobal Brand Manager Sunsilk / Seda / Sedal
Apr. 2018 - May. 2021- Líder de la plataforma Global de “Naturals” de Sedal, diseñando estrategias de crecimiento e innovaciones de producto con exitosos lanzamientos de mixes globales y regionales.
- Líder de gestión de equipos multidisciplinarios en América Latina (Brasil, Argentina, México y Centroamérica) y en el Sudeste Asiático (Tailandia, Filipinas, Vietnam, Arabia y Turquía).
- Análisis de Tendencias para innovaciones de productos de marca con su correspondiente paquete de comunicación.
- Identificación de oportunidades de espacios en blanco (White Spaces) y lideré el lanzamiento de la gama Sunsilk Naturals en Vietnam. - Gestión P&L y Presupuesto de la marca.
UnileverBrand manager Dove Deodorants & Masterbrand
May. 2017 - Apr. 2018- Lideré el negocio de la marca Dove para la categoría de desodorantes y las actividades de Masterbrand en el Cono Sur (Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia y Perú). - Coordiné la implementación del Brand Marketing plan, planificación táctica y estratégica, estrategia de posicionamiento y precios, P&L y pronóstico de ventas.
- Lancé los proyectos de innovación e iniciativas globales de Dove Deo Women en toda la región del Cono Sur. - Coordiné la ejecución del plan de reactivación de la marca DOVE MEN en la región, con excelentes resultados en el corto plazo. - Lideré el lanzamiento de una nueva marca de desodorante para niveles socioeconómicos bajos en Argentina (SUAVE) con su correspondiente comunicación. Apoyé el despliegue a otros países del Clúster.
UnileverBrand Manager Dove Hair Care
Mar. 2016 - Apr. 2017- Lideré la evolución del negocio DOVE & CLEAR en la región del Cono Sur. - Relancé la gama Dove Women Damage Repair en la región, el mayor negocio de la marca.
- Desarrollé nuevas estrategias y canales de comunicación para Dove Men, asociándolo a ligas deportivas internacionales (Rugby, Tenis, UEFA League). - Diseñé actividades tácticas y canales de comunicación para reforzar el posicionamiento de la marca Clear en la región.
- Desarrollo de campañas de comunicación ad hoc
UnileverBrand Manager TRESemmé
Jul. 2013 - Feb. 2016- Colaboré con la integración de la marca TRESemmé dentro del negocio de cuidado del cabello de Unilever (anteriormente propiedad de Alberto Culver) - Implementé el relanzamiento de la marca en Argentina, Chile, Uruguay y el lanzamiento en Paraguay, Bolivia y Perú.
- Desarrollo del Brand Marketing plan, definición y assumptions de volumen para el plan de negocios mensual.
- Coordinación de Presupuesto y P&L de la marca para Argentina
- Lideré la elección de lo que se convertiría en los patrocinadores de la marca a largo plazo, como peluqueros reconocidos e influencers de moda.
- Establecí la primera asociación con la Semana de la Moda de Nueva York.
- Asistí a personas influyentes en las redes sociales y al estilista exclusivo de la marca para preparar y producir desfiles durante la edición Primavera Verano de New York Fashion Week 2013.
UnileverBrand Manager - AdeS
Apr. 2011 - Jun. 2013- Lideré el negocio de la marca AdeS en Argentina brindando soporte y coordinación para Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia.
- Diseñé, desarrollé y ejecuté Brand Marketing plan, asegurando el crecimiento continuo en el mercado.
- Análisis de volúmenes de ventas para el armado del plan de negocios mensual.
- Gestión del presupuesto y P&L - Planificación e implementación de actividades promocionales.
- Lideré equipos y agencias multifuncionales (en punto de venta, medios, relaciones públicas)
UnileverMarketing Deodorants Category - Jefe de Producto AXE
Apr. 2010 - May. 2011- Lideré el negocio de la marca en el Cono Sur: Argentina, Uruguay, Chile, Paraguay, Bolivia y Perú.
- Lanzamiento exitoso de innovaciones junto con la ejecución del plan de marketing de marca.
- Coordiné el presupuesto de la marca, monitoreando y analizando las finanzas (brand P&L) y las variables del mercado (participación de mercado, seguimiento de la inversión publicitaria)
- Implementación táctica de actividades BTL en cooperación con el equipo comercial y de ventas para garantizar una activación y comunicación exitosas.
- Análisis de inversión en medios y desarrollo de campañas de marketing con especial enfoque en medios digitales; seguimiento y revisión de los resultados de las campañas de la marca.
Unilever HPCMarketing Deodorants Category - Jefe de Producto AXE
Apr. 2010 - May. 2011
UnileverMarketing Hair Category – Jefe de Producto CLEAR
Mar. 2007 - Apr. 2010- Lanzamiento de una nueva marca de shampoo anticaspa para la región, logrando posicionarla como líder del segmento a 4 meses de su lanzamiento en Brasil (negocio #1 de la región)
- Desarrollo de estrategias robustas para asegurar el crecimiento sostenido y saludable de la marca mediante el análisis de las principales variables de diagnóstico del mercado.
- Soporte a las estructuras locales de los países de la región con una visión holística del consumidor, la categoría y el negocio.
- Análisis de variables financieras de negocio, planeamiento estratégico y administración del presupuesto de marketing. - Liderazgo de equipos multidisciplinarios - Implementación de proyectos de innovación globales y regionales - Identificación de nuevas oportunidades de negocios para la marca y la categoría
- Planeamiento e implementación de packs comunicacionales y desarrollo de actividades ATL
Unilever HPCMarketing Hair Category – Jefe de Producto CLEAR
Mar. 2007 - Apr. 2010
UnileverSupply management assistant
Jan. 2006 - Mar. 2007- Responsable por las compras de ingredientes para las marcas de la categoría de alimentos: KNORR, HELLMANS, MAIZENA, SAVORA, ADES, CICA, manejando un portafolio de 22 millones de Euros. - Realización de licitaciones globales y asignación de proveedores, logrando ahorros anuales para la companía de 9 Millones de Euros.
Unilever de ArgentinaSupply management assistant
Jan. 2006 - Mar. 2007
UnileverHair Category Supply Management – Assistant
Mar. 2005 - Dec. 2005- Intermediaria entre las áreas de Marketing, Finanzas, R&D y Compras de America Latina. - Responsable del proceso de abastecimiento de materiales de empaque y fórmula para los proyectos de innovación de las marcas de la categoría (DOVE – SEDAL – SUAVE); desde la cotización hasta su entrega en las plantas de la región.
- Frecuentes viajes a Brasil, para seguimiento de proyectos y presentaciones al Board.
Unilever HPCHair Category Supply Management – Assistant
Mar. 2005 - Dec. 2005
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