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Work Background
mercêFundadora & Líder de Consultoria
Jan. 2025Clientes: Vital Strategies (Jan - atual) "Não temos que fazer crítica decolonial e sim contracolonial." diz meu conterrâneo Ailton Krenak. Acrescento: não é possível emancipar-se de quem somos. Não é possível fugir de si. É necessário cair em si, voltar pra si. Voltar pra nossa história, nossas múltiplas e complexas identidades brasileiras. Acredito que existe muito espaço para olhar e pensar de maneira mais consciente sobre a forma como moldamos caminhos estratégicos e imagem de organizações, marcas e pessoas sob um ângulo legitimamente nosso, que nos pertença e represente. Hoje, o modelo é fatalmente tão colonizado e opressor quanto a estrutura socioeconômica que o criou e isso se reflete nas estratégias de negócio, na comunicação, nossa forma de tangibilizar o mundo. Por isso nasce a mercê, ateliê de identidades brasileiras. Com desejo profundo de modelar cuidadosamente caminhos, possibilidades, conceitos que representem pessoas e organizações. Que sejam a cara de um Brasil mais autônomo e no controle do seu próprio poder. Lembrando o lema da minha terra: liberdade, ainda que tardia. Pra saber mais é fácil: [email protected]
AmbevGuaraná Antarctica | Marketing Director
Jan. 2023 - Jun. 2024São Paulo, BrasilAchievements:
Guaraná Antarctica Zero successful re-launch
First brand national Carnival Integraded Marketing Campaign and Brand Experience
Pizza+Guaraná Occasion Platform re-launch - Awards: Bronze Effie Brasil | Prata Clube de Criação
Women`s World Cup Campaign - Awards: Bronze Cannes | Bronze Effie Brasil | 4 Anuários do Clube de Criação
Digital Creative Stunt: Eu vou tomar um Guaraná com Joelma - Awards: Ouro Clube de Criação
Partnership Guaraná Antarctica Com Ayrton Senna + Netflix - Awards: Prata Clube de Criação
Prêmio BandNews Marcas Mais Admiradas do Brasil (voto popular) - 2023
AmbevBrahma | Senior Brand Manager
May. 2022 - Jan. 2023São Paulo, BrasilThis was a leadership position focused on the brand communication and marketing campaign integration and execution. I was specifically asked to take on the role of leading the FIFA World Cup campaign, one of the most historically important moments for Brazilians, for the brand and for the Company. It was my job to guarantee a full national plan, contemplating all points of contact, with high level of message integration over 6 months of campaign delivering not only creative excellence, but also brand equity and business results. It was also my responsibility to plan and coordinate a live digital and social media content platform, every day, all day during the event. Achievements: Personal: Bonus Plus (reward for Top Performance) and People Bet (reward and recognition of the top talented employees of the company who shows talent and results to become C-level).
AmbevBohemia | Head of Marketing
Jan. 2021 - Jun. 2022São Paulo, BrasilAchievements:
Bohemia full brand and comms repositioning and strategy
Market differentiation strategy and product claims
Buteco Bohemia 360° platform w/ Gusttavo Lima
AmbevConsumer Insights Manager | Brahma, Bohemia, Spaten, Beck's, Original
Jun. 2019 - Dec. 2020São Paulo, São PauloAchievements:
Brahma Duplo Malte planning, development and launch
Brahma full brand repositioning and strategy
Pure Malt segment strategy in the long term, innovation planing and new brands development (Spaten and others)
Consumer segments deep understanding to drive long term strategy
Ipsos BrasilAccount Manager
Aug. 2018 - Jun. 2019São Paulo, São Paulo, BrazilClients: Ambev, Elo, Burger King
Ipsos BrasilSenior Marketing Research Analyst
Sep. 2017 - Aug. 2018São Paulo, São PauloClients: Colgate-Palmolive, Elo, GSK, Mondelez
IBOPE InteligênciaAnalista de Atendimento e Planejamento Pleno
May. 2016 - Aug. 2017São Paulo e Região, BrasilClientes: Itaú, Ambev, Danone, Avon, Globosat, Unilever
IBOPE InteligênciaAnalista de atendimento e planejamento junior
Jun. 2015 - Apr. 2016São Paulo, São Paulo, Brazil
DOXA Instituto de PesquisaCoordenadora de Pesquisa de Opinião
Jul. 2014 - Oct. 2014Belo Horizonte e Região, BrasilResponsável pela coordenação de pesquisa de opinião pública em um projeto de Tracking Eleitoral.
JW PromoçõesAnalista de Comunicação
Feb. 2014 - Jul. 2014Belo Horizonte e Região, Brasil
BH Press ComunicaçãoAnalista de Comunicação
Jul. 2013 - Feb. 2014Belo Horizonte e Região, Brasil
ConsultoriaConsultora de Pesquisa de Mercado, Social e de Opinião
Jul. 2012 - Jun. 2015Brasil
Óbvio Comunicação IntegradaCoordenadora de Pesquisa de Opinião
Jul. 2012 - Oct. 2012Governador Valadares e Região, BrasilResponsável por implementar e gerenciar um projeto de Tracking Eleitoral.
CP2 - Consultoria, Pesquisa e Planejamento Ltda.Analista
Apr. 2011 - Jun. 2012Belo Horizonte e Região, Brasil
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Sócio proprietário @ Grupo Harp
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Project Manager (PMP) | Process Improvement, Onboarding & Workflow Optimization
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Head of Communications and Marketing @ Instituto Cordial
15
Brand Manager
21
Creative Director